Lo I.A.T. del Roero (Ufficio Informazioni e Accoglienza Turistica), è stato attivato dalla Comunità collinare del Roero, per promuovere il territorio, attraverso l'implementazione del sistema dei servizi turistici, potenziando la comunicazione e il marketing dell'offerta turistica.

ABC Interactive ha realizzato il marchio e il logotipo di Roero Turismo con l’obiettivo di trovare un elemento significativo che incarnasse i valori e  le caratteristiche del territorio. In tale ottica vanno dunque lette la scelta del mantenimento del colore rosso e l’ideazione dell’elemento grafico distintivo. Esso costituisce, infatti, un richiamo sia alla parte superiore di un calice da vino sia a uno stendardo medioevale, entrambe immagini identificative della zone del Roero.