Crea il tuo segno e fallo evolvere

Oggi Eva è diventata più esigente e tutte le mele, apparentemente, sono uguali.
Cosa può fare il serpente per convincere Eva a mangiare il suo frutto e non quello di un altro? Il primo passo è creare un'identità visiva, un segno che permetta al proprio prodotto di distinguersi da quello dei competitor, che sia unico e inconfondibile. In altre parole, creare un brand.
Individuare un naming vincente ed efficace per la sua mela sarà quindi la prima operazione che il serpente dovrà compiere. Elemento di differenziazione, di identità e identificazione, il nome rappresenta una delle principali variabili nella pianificazione di una strategia di marca, costituisce la memoria stessa di un prodotto o di un'azienda e ne determina il posizionamento.
Una volta definito il naming, il serpente dovrà pensare a ideare il marchio e il logotipo della sua mela.
Nel linguaggio corrente, si tende spesso a utilizzare i due termini come sinonimi ma, in realtà, si tratta di concetti ben diversi: mentre il marchio è l'elemento grafico che caratterizza una marca, il contrassegno distintivo di un prodotto o di un'azienda, il logotipo (o logo) è la parola che sta per il nome del prodotto o di un'azienda e viene progettato per essere identificabile in seguito a un'attenta operazione di lettering.
Solo dopo che il serpente avrà ideato naming, marchio e logotipo, il brand della sua mela sarà effettivamente creato.

La realizzazione del Brand è lo start-up per tutti i processi di commercializzazione, la base di ogni strategia di comunicazione e rappresenta un elemento indispensabile per definire la posizione di un prodotto o di un'azienda all'interno del relativo mercato di riferimento.
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